有争议的话题热点文案“性暗示”广告惹众怒丑鞋品牌陷擦边争议！

　　不是因为它家羊毛靴不够暖，而是广告画面被网友集体吐槽“性暗示太明显”，引发网友对其“擦边”的质疑。

　　事情是这样的，靴子品牌UGG找韩国女团 NewJeans 的 HANNI拍摄了一支形象大片，没想到却遭到网友一片谩骂声，先来看看这支广告的内容：

　　这可不是个别网友的 “神经过敏”，评论区里一水儿的吐槽。打开UGG抖音评论区，已经沦陷了，不少网友纷纷开麦，大骂UGG。

　　广告内容也是让人摸不着头脑，女孩戴着耳机躺台阶上，接着穿高跟鞋进酒吧，这到底是想表达啥？品牌方这脑洞开得太大，消费者表示跟不上。

　　虽然也有不少网友表示，网友过于敏感了，但正如网友所说，如果你觉得不对劲，那么，它就是有问题的。

　　再给大家科普一下这个牌子，UGG其实是澳大利亚羊毛靴的总称，1978年，一位澳大利亚冲浪运动员布莱恩在美国南加州成立了UGG品牌，把UGG靴子最先带到美国，起初并不受欢迎，是让好莱坞明星穿上雪地靴而一举走红美国，而后迅速在许多国家获得认可。

　　正如名字一样，UGG读音不是读“油叽叽”，而是读作“阿哥”（重音在前）。因为最初雪地靴在澳大利亚被称为ugly sheepskin boots。意为丑陋的靴子，在国内，请了窦靖童作为代言人。

　　目前 UGG官方客服对此回应称，已经记录并反馈给相关部门处理。然而，这一回应并未能平息网友的质疑，反而引发了更多关于品牌道德和社会责任的讨论。

　　GGG并不是第一个被质疑鞋子广告擦边的运动品牌，此前，安踏新鞋海报也被质疑“打色情擦边球”， 海报中，鞋底缝隙正对女性大腿根部，被质疑刻意营造性暗示。

　　此前，#花洛莉亚 擦边#和#黑兔 擦边#的话题冲上微博热搜第一和第四，持续霸榜十几个小时，引发上亿人次关注。

　　花洛莉亚涉事的有两款产品。一个是最新款的唇蜜，因其造型设计独特，被网友质疑像是男性的生殖器官。

　　更离谱的是，花洛莉亚2022年推出的唇泥产品命名，让人直呼“好家伙”，其色号的命名都是“亲亲小居居”“亲亲neinei”“亲亲阿咪”“亲亲樱桃”等。其中争议最大的“亲亲小居居”和“亲亲neinei”，谐音梗懂的都懂，虽然产品瓶身上印有小猪和牛奶的图案，但仍被质疑是在擦边。

　　不少网友直言“色号不会取名的话可以直接用数字的”“亲亲小居居是哪个恶俗的人起的名字？”“一个受众是女性的品牌这么恶心女生”……

　　黑兔的一款双色提亮膏海报被评价为“莫名有种不适感，反正就是很奇怪的感觉”，从而引发了评论区的一些赞同和“擦边”质疑。

　　彩妆品牌MAC魅可新推出的“大子弹头”产品广告引发争议。在海报中，其使用了“更大更持久 丝滑显色”的广告语，被质疑打擦边球。

　　喜茶和国外知名品牌Marimekko联合推出轻乳茶新品时，将茉莉味饮品命名为“小奶茉”，后来推出的栀子花口味则命名为“小奶栀”，被不少网友质疑发音有擦边嫌疑，此后喜茶紧急给新品改名“小白栀”，才暂时稳住了舆论风波。

　　古茗则因为其手提袋上印的最新logo引发争议。虽然官方解释称logo的上下部分拼起来是一个“古”字，但仍有很多网友认为其造型像是男性/女性的生殖器官，有擦边之嫌。

　　还有去年5月，网红酸奶品牌Blueglass Yogurt发布了一则“Superboy男友力”酸奶广告，在其宣传海报上打“”符号在其小程序详情页，产品配料表中也特意标注添加了玛咖、肉苁蓉、人参、鹿鞭等具有“壮阳补肾”功效的中药材成分。

　　更恶趣的是，文案还显著带有“18周岁以下，我不卖”“恶搞男友，我不卖”“建议一天喝一杯，多了我不卖”“60周岁以上，我不敢卖”“别说你不懂”等充满暗示意味内容，被消费者质疑存在“擦边”“低俗营销”行为。

　　在这个信息爆炸的时代，流量就意味着曝光度，意味着潜在的消费群体。品牌方为了吸引眼球，不惜“剑走偏锋”。

　　面对屡禁不止的低俗广告，有人总结出这类营销的“翻车三部曲”：第一步，某品牌广告打擦边球上热搜；第二步，某品牌道歉；第三步，用低成本广告达到宣传效果。

　　制作一个带有擦边元素的广告，或许比投入大量资金进行创意研发和品牌建设来得更容易。品牌深谙“骂声也是曝光”的法则，甚至主动设计争议点。例如Blueglass酸奶的“壮阳”文案，本质是精准踩中猎奇传播的G点。

　　他们误以为通过这种低俗的方式就能吸引消费者的注意，却忽略了消费者的审美和价值观正在不断提升。

　　如今的消费者，尤其是年轻一代，更加注重品牌的内涵和价值观，对于这种低俗、不尊重消费者的营销方式，只会感到厌恶和反感。

　　但从品牌营销的角度来看，擦边营销虽然能带来短期的关注和流量，但长期来看，更会损害品牌形象和消费者信任。

　　当Z世代消费者开始用“不买”惩罚擦边品牌，当“反感低俗”成为社交媒体主流声音，品牌该清醒了。

　　希望更多品牌能够引以为戒，避免类似的擦边营销事件再次发生，共同营造一个健康、积极的市场环境。

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